資生堂為什么打造出一個(gè)全新美容儀品牌？美容儀份量會(huì)越來越香?

2021-06-11 16:00

當(dāng)人們還沉浸在馬車帶來的便利時(shí)，汽車被發(fā)明了；當(dāng)人們?yōu)榱丝估显敢鉄o所不嘗試時(shí)，“數(shù)字化抗老”的新物種在悄然崛起。

“我們認(rèn)為這就是肌膚永葆青春的鑰匙”。

今年由“亞洲肌膚專家”資生堂集團(tuán)與“美容儀專家”YA-MAN雅萌聯(lián)手打造的EFFECTIM璣妍之光品牌發(fā)布會(huì)上，EFFECTIM亮出了這把“鑰匙”，即“通過美容儀技術(shù)和護(hù)膚技術(shù)以及肌膚分析技術(shù)三項(xiàng)合為一體，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，讓抗老效率乘三”。

△ 從左至右依次為：資生堂（中國）研究開發(fā)中心有限公司總經(jīng)理田村昌平，EFFECTIM中國地區(qū)事業(yè)部品牌總經(jīng)理蘇逐，資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻，天貓美妝商家線總經(jīng)理Cindy Yang

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資生堂×雅萌高端抗老美容儀聚光首發(fā)

為了滿足消費(fèi)者不止步于護(hù)膚品涂抹，又擔(dān)心醫(yī)美副作用及失敗風(fēng)險(xiǎn)，美容院護(hù)理又耗時(shí)耗力的深層需求，提出AWASE Solution升維抗老方案的EFFECTIM應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)悉，“AWASE”在日語中意為“合”，寓意“不同事物不期而遇，碰撞出意外之美”，是指“將一種實(shí)物和另一種事物合為一體”。AWASE Solution升維抗老方案是這樣的：

第一步，“我的肌膚老化數(shù)據(jù)”。EFFECTIM聯(lián)合美圖宜膚共同開發(fā)的“智能”3D肌膚面診，旨在多維度測量肌膚老化狀態(tài)，為消費(fèi)者明辨抗老重點(diǎn)，精準(zhǔn)施策。EFFECTIM“智能”3D面診領(lǐng)先采用3D結(jié)構(gòu)光和圖像分割分析技術(shù)，得以檢測18項(xiàng)肌膚老化指標(biāo)，包含11項(xiàng)直接指標(biāo)和7項(xiàng)間接指標(biāo)。針對下頜緣、蘋果肌、口角羊腮這3項(xiàng)3D指標(biāo)的檢測是EFFECTIM的獨(dú)特優(yōu)勢；

第二步，“我的配對解決方案”。涵蓋兩方面，一是同源研發(fā)光雕美容儀與光雕精華配對使用；二是根據(jù)智能3D肌膚檢測的結(jié)果，定制光雕美容儀的波形，針對每一位消費(fèi)者提供個(gè)性化的配對解決方案；

第三步，“我的陪伴抗老教練”。在不同年齡階段會(huì)面對不同肌膚老化問題的挑戰(zhàn)。在這個(gè)需要長期堅(jiān)持和努力的課題上，“智能”3D面診周期性復(fù)測數(shù)據(jù)將被存儲(chǔ)在消費(fèi)者個(gè)人肌膚檔案中，不但能長期追蹤個(gè)人肌膚老化進(jìn)展，而且消費(fèi)者將會(huì)從EFFECTIM抗老私教的陪伴式服務(wù)中獲得。

總的來說，AWASE Solution將為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化抗老”并顯著“提升抗老效率”?！巴囱邪l(fā)”的美容儀和護(hù)膚品讓抗老功效加乘，獨(dú)特“智能*3D面診”引領(lǐng)抗老進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，并突破性地實(shí)現(xiàn)美容儀波形個(gè)人定制，匹配個(gè)人抗老需求，以提升抗老效率。

現(xiàn)場公布了EFFECTIM的抗老原理，資生堂全球創(chuàng)新中心表示，真皮干細(xì)胞是肌膚保持年輕的關(guān)鍵因素，能夠分化成各種細(xì)胞，煥新肌膚組織的母細(xì)胞。使用光雕美容儀和光雕精華，利用高效混合光電能量照射皮膚組織，可以有效地增加真皮干細(xì)胞的數(shù)據(jù)，達(dá)到肌膚新生的抗老效果。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在現(xiàn)場看到，EFFECTIM首發(fā)亮相4個(gè)SKU，分別是面部護(hù)理系列的3D face光雕美容儀+光雕精華和眼部護(hù)理系列的3D eye光雕美眼儀+光雕眼霜。

目前，天貓旗艦店已開啟銷售從競品來看，當(dāng)前，已經(jīng)入駐天貓并且推出了7000元價(jià)位美容儀的品牌多以小眾進(jìn)口品牌為主，從千元到萬元皆有覆蓋。比如日本Dr.Arrivo宙斯處于5000元-18788元之間，以色列nuna by premier處于8000元-13000元間，韓國cellreturn也在萬元區(qū)，但知名度最高非雅萌莫屬。

據(jù)天貓國際2020天貓家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告，2019年天貓國際電子美容儀不同單價(jià)區(qū)間的消費(fèi)人數(shù)分布顯示，購買2500元-3000元區(qū)間美容儀的消費(fèi)者占據(jù)最多數(shù)，約40%，而偏好3500元以上的消費(fèi)者約占兩成。

EFFECTIM瞄準(zhǔn)的，就是這兩成高端美容儀消費(fèi)群體，背靠資生堂×雅萌兩大靠山，EFFECTIM的誕生可謂自帶光圈，在競品中一枝獨(dú)秀。

據(jù)EFFECTIM中國地區(qū)事業(yè)部品牌總經(jīng)理蘇逐介紹，除了天貓官方旗艦店，品牌將在各大城市開設(shè)直營精品店，以及熱點(diǎn)城市開設(shè)移動(dòng)精品店。

搶占先機(jī)，資生堂率先加碼抗老美容儀細(xì)分品類

醫(yī)美技術(shù)類美容儀產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正在推動(dòng)醫(yī)美技術(shù)走向家用化，專業(yè)化高端美容儀逐漸迎來了爆發(fā)時(shí)代。

不論是供給端還是消費(fèi)端，都是一派欣欣向榮的景象。

據(jù)眾成大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截止2020年6月30日，國內(nèi)醫(yī)美器械生產(chǎn)企業(yè)共計(jì)3441家，醫(yī)美器械注冊產(chǎn)品共計(jì)7248件。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年美容儀品類增速近100%。今年雙11當(dāng)天，美容儀器售出超25萬件，成交額同比增長44%。而從消費(fèi)人群來看，購買美容儀的女性消費(fèi)者占比高達(dá)90%，其中53%為90后、95后人群。

專業(yè)的美容儀玩家在中國市場戰(zhàn)得火熱，美妝巨頭也不肯放棄這塊客單動(dòng)輒上萬元的大蛋糕。

寶潔先行一步，2020年6月，全球首款精準(zhǔn)遮斑美容儀“OPTE AI素顏儀”在天貓國際開售；2020年11月，主打保濕修復(fù)的花王EST絲膜噴膜器美容儀隨進(jìn)博會(huì)進(jìn)入中國市場；與二者不同的是，資生堂選擇切入抗老美容儀市場。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，“EFFECTIM璣妍之光”的10類醫(yī)療器械商標(biāo)早在2020年5月就已經(jīng)啟動(dòng)了注冊流程。

8月，合資公司EFFECTIM成立，資生堂出資 65%，雅萌出資 35%，計(jì)劃于2020年10月10月投入運(yùn)營，資生堂執(zhí)行董事梅津利信出任總裁一職。到了12月，資生堂(中國)投資有限公司經(jīng)營范圍發(fā)生變更，新增生活美容服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)，以及醫(yī)療器械銷售。

至此，EFFECTIM正式問世。

作為亞洲第一的化妝品公司，資生堂正不斷根據(jù)中國顧客的需求調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，廣泛開展創(chuàng)新合作，深耕中國市場決心日篤，此番通過EFFECTIM加碼抗老家用美容儀細(xì)分市場，資生堂信心滿滿。

YA-MAN Ltd. 品牌戰(zhàn)略本部長戸田正太也通過視頻形式發(fā)來寄語：“EFFECTIM是作為源于日本的抗衰老解決方案專家而誕生，祝愿其能帶來巨大影響力，載入史冊?！?/span>

美容儀行業(yè)的發(fā)展將來會(huì)更健康發(fā)展，美容儀綁上化妝品的大船，這將會(huì)使化妝品的效果放大，二者結(jié)合，更利于行業(yè)的發(fā)展。彥柏科技看好行業(yè)的發(fā)展，也一如既往的為大家提美容儀方案開發(fā)。